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澳门即时赔率华体网|2018年中国户外广告行业市场现状及发展前景分析 未来电梯广告或将成为第一大场景

澳门即时赔率华体网,随着互联网的兴起,在线广告迅速崛起,同时,线下广告在中国的发展受到了很大的影响,并且近年来的发展持续低迷。据艾瑞咨询(iResearch)的咨询数据显示,2015年至2018年,中国线下市场规模呈现负增长趋势,市场规模从1787.9亿元降至1683.8亿元。

然而,从增长率来看,线下表现出缓慢复苏的迹象。具体而言,从2015年到现在,线下中国的下降幅度已经大幅下降,并将在2018年接近零。这主要是因为随着互联网人口红利的消退,通过互联网广告获取流量的成本增加,广告转型的难度也增加,导致在线广告增长缓慢,为线下广告的发展提供了更多空间。展望未来,预计从2019年开始,中国线下企业的总体规模将从负增长恢复到正增长,增长率预计将逐年上升。

2015-2018年中国线下市场规模和增长统计

户外广告市场规模比重明显增加,是线下增长的主要力量。

根据线下市场细分,线下可分为电视广告、报纸广告、户外广告、广播广告和杂志广告。然而,与其他类别的线下广告不同,线下广告受到消费者流动性增加的影响,并导致受众流失和市场规模缩小,户外广告功能(如场景和强制性)以及增强数字授权增加了广告商对它们的需求,成为驱动线下广告增长复苏和持续改善的主要力量。据统计,从2015年到2018年,中国户外广告市场的比重不断上升,2018年,中国户外广告市场的比重上升到27.1%,缩小了与市场份额最大的电视广告的差距。

2015-2018年中国线下细分市场规模比例统计

此外,从户外广告市场规模的增长率来看,从2015年到2018年,虽然线下市场规模的增长率继续为负,但户外广告仍然保持了15%以上的快速增长率。到2018年,中国户外广告市场规模已超过450亿元。这也反映了户外广告是线下市场增长的主要驱动力。

2015-2018年中国户外广告市场的统计与增长

电梯广告增长迅猛,有望成为最大的户外广告场景。

至于户外广告,由于网络广告的影响和城市环境规划控制等因素的影响,一些细分场景中的户外广告规模不断缩小,如户外建筑、户外商店和高速公路“高射炮”等。在这种背景下,建筑电梯、电影院和交通出行已成为中国户外广告市场的主要场景组成部分,2018年各场景的市场份额分别达到35.6%、47.7%和11.6%,其中交通出行在户外广告中占据主要地位。建筑电梯、交通和电影三大场景流行的主要原因是,除了这些场景在交通流量和广告环境气密性方面的优势之外,最重要的是要遵循“食、穿、住、行、工、娱”当代城市居民的生活习惯和行为轨迹。

2015-2018年中国不同场景户外广告市场份额统计

此外,从主要场景比例的变化来看,建筑电梯广告的比例快速上升,从2015年的31.5%上升到2018年的35.6%。事实上,近年来,由于电梯广告具有针对性、强制性、高频性和持久性的优势,电梯广告一直保持着快速增长。据估计,从2018年到2021年,复合增长率将达到27.8%左右,远远高于交通和电影场景。展望未来,预计电梯广告将超越交通,成为未来最大的户外广告场景。

2018-2021年中国户外广告大场景市场规模综合增长率预测

以上数据来源及分析均来自前瞻性行业研究所发布的《中国户外广告行业市场前景及投资策略规划分析报告》。

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